Investir em campanhas com influenciadores é uma estratégia poderosa, desde que bem executada. No entanto, muitas marcas entram nesse universo cometendo erros básicos que comprometem o resultado desde o início.
Selecionar o perfil errado, confiar em processos informais e não acompanhar as entregas são só alguns exemplos. E o pior: mesmo campanhas com bons influenciadores podem falhar por falta de estrutura e gestão.
Neste artigo, vamos analisar os 5 erros mais comuns em campanhas com influenciadores e mostrar como evitá-los com uma abordagem mais estratégica.
1 – Escolher influenciadores apenas pelo número de seguidores
O volume de seguidores pode impressionar, mas não garante resultado. Muitos anunciantes ainda caem na armadilha de considerar apenas esse dado para definir parcerias, ignorando critérios como alinhamento de público, tom de voz, valores e nicho.
Como evitar:
Priorize influenciadores com fit real com sua marca. Isso inclui entender com quem eles conversam, como se comunicam e se de fato fazem sentido dentro da proposta da sua campanha.
2 – Usar canais informais para aprovar os conteúdos
Aprovar conteúdo por WhatsApp ou e-mail parece prático, mas compromete o controle e a segurança da campanha. Isso dificulta o acompanhamento de entregas, gera ruído de comunicação e pode resultar em postagens fora do esperado.
Como evitar:
Utilize plataformas que centralizem o fluxo de aprovação, com histórico, prazos e contexto de briefing. Isso garante mais clareza para todos os envolvidos. A Infla é uma ótima opção.
3 – Não acompanhar entregas em tempo real
Muitas marcas confiam que “tudo vai acontecer como combinado”, até perceberem que parte das entregas não foi feita, ou que a publicação saiu fora do tom. A ausência de acompanhamento prejudica o desempenho final.
Como evitar:
Implemente um sistema de gestão ativa das campanhas, com painéis de acompanhamento e status de entrega por influenciador. Isso permite ajustes rápidos e evita surpresas desagradáveis.
4 – Ignorar a motivação dos influenciadores
Influenciadores não são apenas canais, são profissionais que entregam criatividade, reputação e alcance. Campanhas longas ou sem reconhecimento de desempenho tendem a perder força.
Como evitar:
Use recursos de gamificação, como rankings, incentivos por performance e metas claras. Isso aumenta o engajamento e reforça a motivação do time criador até o fim da campanha.
5 – Tratar influência como mídia e não como relacionamento
Influência não é compra de espaço publicitário. É construção de relação com pessoas que têm autoridade sobre uma audiência específica. Quando a campanha é tratada apenas como uma ação pontual, perde-se o valor estratégico.
Como evitar:
Trabalhe com influenciadores como parceiros de valor. Alinhe expectativas, compartilhe objetivos e cultive colaborações consistentes, com gestão profissional desde o primeiro contato.
Campanhas com influenciadores podem e devem entregar resultados, desde que bem planejadas e geridas com inteligência. Os erros listados acima são evitáveis, e a solução está na combinação de tecnologia, curadoria e acompanhamento contínuo.
Na Infla, unimos plataforma de gestão, gamificação e relacionamento estratégico com influenciadores alinhados ao propósito da sua marca.
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